Домен при ребрендинге: менять или нет
При русификации бренда по 168-ФЗ возникает закономерный вопрос: нужно ли менять доменное имя? Домен — это фундамент цифрового присутствия компании, и неправильное решение может стоить потери трафика, клиентов и авторитета в поисковых системах. В этом руководстве разберём все варианты и поможем сделать обоснованный выбор.
Шаг 1. Оцените текущую ситуацию
Прежде чем принимать решение, ответьте на ключевые вопросы:
- Сколько лет вашему домену? Домены с историей 5+ лет имеют значительный авторитет в поисковых системах.
- Какой объём органического трафика? Если сайт получает тысячи посетителей в месяц, риски при смене домена выше.
- Сколько обратных ссылок? Каждая ссылка — это голос доверия, который можно частично потерять при миграции.
- Совпадает ли домен с названием бренда? Если домен совпадает со старым англоязычным названием, есть аргумент в пользу смены.
Шаг 2. Рассмотрите все варианты
Вариант 1. Сохранить текущий домен
Это самый безопасный вариант с точки зрения SEO. Закон 168-ФЗ регулирует торговые марки, вывески и рекламу, но не обязывает менять доменное имя. Вы можете оставить прежний домен, обновив контент сайта.
Плюсы:
- Сохранение SEO-авторитета и всех обратных ссылок.
- Нулевой риск потери трафика из-за миграции.
- Минимальные технические затраты.
Минусы:
- Несоответствие домена и нового названия может путать клиентов.
- Может выглядеть непоследовательно в коммуникациях.
Вариант 2. Новый латинский домен (транслитерация)
Если новое русское название бренда легко транслитерируется, можно зарегистрировать домен в латинице. Например: «Яркий Вкус» → yarky-vkus.ru.
Плюсы:
- Понятный и привычный формат для пользователей.
- Совместимость со всеми системами и сервисами.
- Легко набрать на любой клавиатуре.
Минусы:
- Необходимость SEO-миграции.
- Транслитерация может быть неоднозначной (щ, ж, ч и другие символы).
Вариант 3. Кириллический домен (.рф)
Россия — одна из немногих стран с полноценной поддержкой национального домена. Зона .рф позволяет использовать кириллицу в адресе сайта.
Плюсы:
- Полное совпадение домена с русским названием бренда.
- Хорошо воспринимается русскоязычной аудиторией.
- Демонстрирует приверженность русскому языку.
Минусы:
- Проблемы с кодировкой в некоторых системах (Punycode).
- Сложности при копировании ссылки — она превращается в длинную строку xn--...
- Не все email-сервисы корректно работают с кириллическими доменами.
- Некоторые пользователи воспринимают .рф-домены как менее надёжные.
Вариант 4. Оба домена одновременно
Зарегистрируйте новый домен и настройте его как зеркало или редирект с текущего сайта. Это позволяет начать продвижение нового домена, сохраняя трафик старого.
Шаг 3. Примите решение по матрице
Используйте следующую матрицу для принятия решения:
- Высокий трафик + старый домен ценный → Сохраняйте домен (вариант 1).
- Низкий трафик + новый бренд нужно продвигать → Новый латинский домен (вариант 2).
- Аудитория только русскоязычная + имидж важен → Рассмотрите .рф (вариант 3).
- Неопределённость + бюджет позволяет → Используйте оба (вариант 4).
Шаг 4. Подготовьтесь к переезду (если решили менять)
Если вы приняли решение о смене домена, следуйте этому плану:
- Зарегистрируйте новый домен заранее — минимум за 2 месяца до переезда.
- Разместите на нём временную страницу — пусть поисковики начнут его индексировать.
- Подготовьте карту редиректов — каждая страница старого сайта должна иметь соответствие на новом.
- Настройте 301-редиректы — перед запуском протестируйте каждый редирект.
- Уведомите поисковые системы — через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
- Обновите все внешние ссылки — каталоги, социальные сети, партнёрские сайты.
- Не отключайте старый домен — продлевайте его минимум 1–2 года.
Шаг 5. Выберите правильное имя для нового домена
Если вы решили зарегистрировать новый домен, учитывайте следующие критерии:
- Краткость — чем короче, тем лучше. Идеально — до 15 символов.
- Произносимость — человек должен без труда продиктовать адрес по телефону.
- Однозначность — избегайте слов с неоднозначной транслитерацией.
- Доступность — проверьте, что домен свободен и на него не зарегистрированы товарные знаки.
- Зона — для российского бизнеса оптимальны .ru, .рф, .com в порядке приоритета.
Особые случаи
Франшизы
Для франчайзинговых сетей решение о домене принимается на уровне головной компании. Отдельные франчайзи обычно не имеют собственных доменов, но если имеют — координация обязательна.
Интернет-магазины
Для e-commerce домен особенно критичен: он фигурирует в заказах, чеках, трекинге доставки. Рекомендуется переходный период с двойным указанием старого и нового домена.
Международные компании
Если ваш бизнес работает не только в России, можно использовать поддомены: ru.brand.com для российского рынка с русифицированным контентом.
Советы
- Не принимайте решение о домене под давлением сроков — ошибка может стоить дорого.
- Проконсультируйтесь со специалистом по SEO до принятия решения.
- Заранее проведите тестирование восприятия нового домена целевой аудиторией.
- Зарегистрируйте все похожие варианты домена, чтобы защитить бренд от киберсквоттеров.
- Обязательно предупредите клиентов о смене адреса сайта.
Решение о домене — одно из самых важных при ребрендинге. Не торопитесь, взвесьте все аргументы и помните: домен можно менять только один раз. Повторная миграция нанесёт ещё больший ущерб SEO и доверию пользователей.