5 февраля 2026

Сколько стоит ребрендинг под 168-ФЗ

Вступление в силу закона 168-ФЗ о защите русского языка поставило перед бизнесом практический вопрос: сколько будет стоить приведение бренда в соответствие с новыми требованиями? Ответ зависит от множества факторов — от масштаба бизнеса до выбранной стратегии русификации. В этой статье мы разберём основные статьи расходов и дадим ориентиры по бюджетам.

Из чего складывается стоимость

Ребрендинг под 168-ФЗ — это комплексный процесс, включающий несколько направлений работ. Каждое из них имеет свою стоимость, и общий бюджет формируется как сумма всех составляющих.

Разработка нового названия и айдентики

Если компания решает полностью сменить название на русскоязычное, потребуется разработка нового бренда. Это включает нейминг, разработку логотипа и фирменного стиля. Стоимость этих работ зависит от уровня агентства:

Фрилансер или небольшое агентство — от 50 000 до 300 000 рублей
Среднее брендинговое агентство — от 300 000 до 1 500 000 рублей
Крупное агентство с именем — от 1 500 000 до 10 000 000 рублей и выше

Если же требуется только транслитерация или добавление русскоязычного дублирования, затраты будут значительно ниже — обычно от 30 000 до 150 000 рублей за адаптацию существующего фирменного стиля.

Замена вывесок

Одна из самых существенных статей расходов — замена наружных вывесок. Стоимость зависит от размера, типа конструкции и количества точек:

Простая вывеска (световой короб) — от 15 000 до 80 000 рублей за единицу
Объёмные буквы — от 50 000 до 300 000 рублей
Крышная установка — от 200 000 до 2 000 000 рублей
Комплексное оформление фасада — от 100 000 до 1 000 000 рублей

Для сети из десятков точек расходы на вывески могут составлять десятки миллионов рублей. Именно поэтому важно начать планирование заранее и правильно оценить сроки русификации.

Обновление рекламных материалов

Все рекламные материалы — от визиток до наружной рекламы — потребуют обновления. Сюда входят:

Печатная продукция (визитки, буклеты, каталоги) — от 20 000 до 200 000 рублей
Обновление сайта и цифровых каналов — от 50 000 до 500 000 рублей
Оформление транспорта — от 30 000 до 150 000 рублей за единицу
Упаковка продукции — от 100 000 рублей за перевёрстку макетов

Юридические расходы

Регистрация нового товарного знака, внесение изменений в учредительные документы и юридическое сопровождение процесса — всё это требует затрат:

Регистрация товарного знака — от 30 000 до 100 000 рублей (включая пошлины)
Юридическое сопровождение — от 50 000 до 300 000 рублей
Внесение изменений в ЕГРЮЛ — от 10 000 рублей

Маркетинг и коммуникации

Чтобы не потерять клиентов при ребрендинге, необходимо вложиться в коммуникационную кампанию. По опыту успешных кейсов, эти расходы составляют от 200 000 до 5 000 000 рублей в зависимости от масштаба бизнеса и выбранных каналов.

Примеры бюджетов по категориям бизнеса

Малый бизнес (1-3 точки)

Для небольшого бизнеса с несколькими точками общая стоимость ребрендинга обычно составляет от 100 000 до 500 000 рублей. Основные расходы приходятся на замену вывесок и обновление рекламных материалов.

Средний бизнес (сеть из 10-50 точек)

Для сетевого бизнеса бюджет может составить от 2 000 000 до 15 000 000 рублей. Масштаб даёт определённые преимущества — можно договориться об оптовых скидках на производство вывесок.

Крупный бизнес (федеральная сеть)

Крупные компании с сотнями точек продаж могут потратить от 50 000 000 до нескольких сотен миллионов рублей. Такие компании, как правило, обращаются к ведущим брендинговым агентствам и проводят масштабные коммуникационные кампании. Пример подобного процесса — опыт компании Zewa.

Как оптимизировать затраты

Существуют способы снизить стоимость ребрендинга без потери качества:

Планируйте заранее — срочные заказы всегда дороже
Используйте транслитерацию — это дешевле, чем полная смена названия
Обновляйте поэтапно — начните с вывесок, потом переходите к остальному
Объединяйтесь с другими компаниями — групповые заказы дешевле
Совмещайте с плановым обновлением — если вывески всё равно пора менять

Изучите типичные ошибки при русификации, чтобы не тратить деньги на переделку. А успешные примеры покажут, как компании оптимизировали свои бюджеты.

Стоимость штрафов за несоблюдение

При оценке расходов стоит учитывать и альтернативу — штрафы за несоблюдение закона. Для юридических лиц они могут достигать 500 000 рублей за каждое нарушение. При систематических нарушениях суммы штрафов многократно превысят стоимость ребрендинга. Поэтому инвестиции в русификацию — это экономически обоснованное решение.

Помните: ребрендинг — это не только расходы, но и инвестиция в будущее вашего бренда в России. Компании, которые грамотно проведут русификацию, получат конкурентное преимущество на рынке.