Закон о русификации названий брендов в России

Русификация названий брендов — один из центральных вопросов, связанных с применением Федерального закона 168-ФЗ. Для правообладателей товарных знаков этот процесс сопряжён с целым рядом юридических, лингвистических и маркетинговых задач. Данная статья предоставляет детальный анализ всех аспектов русификации названий брендов.

Юридический статус названия бренда

Прежде чем приступить к русификации, необходимо определить юридический статус названия:

Зарегистрированный товарный знак

Если иноязычное название зарегистрировано в качестве товарного знака в Роспатенте, правообладатель сохраняет исключительное право на его использование. Закон 168-ФЗ не отменяет регистрацию и не запрещает использование иноязычного товарного знака — он лишь требует дополнительного размещения русскоязычного эквивалента.

Незарегистрированное обозначение

Если бренд используется без регистрации товарного знака, правообладатель находится в более уязвимом положении. Третьи лица могут зарегистрировать русскоязычный вариант названия на себя, что создаст серьёзные правовые проблемы.

Международная регистрация

Бренды, зарегистрированные через Мадридскую систему международной регистрации товарных знаков, пользуются защитой на территории России. Однако для русскоязычного варианта необходима отдельная регистрация.

Процедура регистрации русскоязычного варианта

Регистрация русскоязычного варианта бренда в Роспатенте — многоэтапный процесс:

Этап 1: Предварительная проверка

Перед подачей заявки необходимо провести проверку по базе данных Роспатента на наличие тождественных или сходных до степени смешения товарных знаков. Проверка проводится по следующим параметрам:

• Фонетическое сходство — звучание проверяемого обозначения
• Графическое сходство — визуальное восприятие
• Семантическое сходство — смысловое содержание
• Классы МКТУ — совпадение классов товаров и услуг

Этап 2: Подготовка заявки

Заявка на регистрацию товарного знака должна содержать:

1. Изображение заявляемого обозначения
2. Перечень товаров и услуг по МКТУ
3. Описание обозначения с указанием его элементов
4. Сведения о заявителе
5. Документ об уплате пошлины

Этап 3: Экспертиза

Роспатент проводит формальную экспертизу (проверка комплектности документов, 1 месяц) и экспертизу заявленного обозначения (проверка охраноспособности, 6-12 месяцев). По результатам принимается решение о регистрации или об отказе.

Этап 4: Выдача свидетельства

При положительном решении выдаётся свидетельство на товарный знак сроком на 10 лет с возможностью продления.

Стратегии русификации названий брендов

Практика показывает несколько основных стратегий, которые применяют компании:

Стратегия 1: Полная транслитерация

Наиболее распространённый подход — создание кириллического варианта, максимально близкого к оригинальному звучанию. Преимущества: сохранение узнаваемости, простота перехода. Подходит для брендов с высокой известностью. Подробнее о правилах транслитерации — в статье «Закон о русификации названий».

Стратегия 2: Смысловой перевод

Создание русскоязычного варианта, передающего смысл оригинального названия. Преимущества: лучшее восприятие русскоязычной аудиторией, возможность усилить бренд-месседж. Подходит для брендов, чьё название несёт конкретное значение.

Стратегия 3: Адаптация

Создание нового русскоязычного названия, которое не является ни транслитерацией, ни переводом, но вызывает нужные ассоциации. Преимущества: максимальная гибкость, возможность создать уникальный русскоязычный бренд. Подходит для компаний, планирующих серьёзное репозиционирование.

Стратегия 4: Билингвальный бренд

Параллельное использование оригинального и русскоязычного варианта как единого бренда. Оба написания становятся неразрывной частью фирменного стиля. Преимущества: сохранение международной узнаваемости при полном соответствии закону.

Защита от сквоттинга

С вступлением в силу 168-ФЗ возникла серьёзная проблема — так называемый «кириллический сквоттинг». Недобросовестные лица регистрируют русскоязычные варианты известных брендов на себя, чтобы затем продать их правообладателям или вымогать компенсации.

Как защититься от сквоттинга

• Превентивная регистрация — заблаговременно зарегистрируйте все возможные русскоязычные варианты вашего бренда
• Мониторинг реестра — регулярно проверяйте базу данных Роспатента на предмет сходных заявок
• Оспаривание регистрации — при обнаружении сквоттинга подайте возражение в Палату по патентным спорам
• Судебная защита — используйте механизм признания регистрации злоупотреблением правом

Особенности для различных отраслей

Ретейл и общественное питание

Сети магазинов и ресторанов с иноязычными названиями должны русифицировать все точки продаж. Для сетевых брендов важно обеспечить единообразие оформления. Требования распространяются на вывески, меню, ценники и навигацию внутри торговых залов.

IT и технологические компании

Для технологических компаний русификация затрагивает не только физические носители, но и цифровые продукты: интерфейсы приложений, онлайн-сервисы, описания в магазинах приложений.

Модная индустрия и бьюти

Для fashion-брендов и косметических компаний русификация названия является особенно чувствительным вопросом, поскольку иноязычное звучание часто является частью позиционирования. Рекомендуется рассмотреть стратегию билингвального бренда или элегантной адаптации.

Сроки и стоимость

Ориентировочные сроки и затраты на русификацию названия бренда:

• Разработка русскоязычного варианта (с лингвистической экспертизой): 2-4 недели
• Предварительная проверка в Роспатенте: 1-2 недели
• Подготовка и подача заявки: 1-2 недели
• Экспертиза и регистрация: 6-12 месяцев
• Государственная пошлина за регистрацию: от 33 000 рублей (зависит от количества классов МКТУ)
• Услуги патентного поверенного: от 30 000 до 100 000 рублей

Учитывая, что основные требования вступают в силу с 1 марта 2026 года, начать процесс регистрации рекомендуется как можно раньше. Даже если регистрация не будет завершена к этой дате, наличие поданной заявки подтверждает добросовестность предпринимателя.