Упаковка по 168-ФЗ

Упаковка — один из самых затратных элементов ребрендинга. Замена этикеток, коробок, пакетов и другой упаковочной продукции требует значительных вложений и времени. В этом руководстве разберём, какие требования предъявляет 168-ФЗ к упаковке и как минимизировать затраты на переход.

Что требует закон

Согласно 168-ФЗ, товарный знак на упаковке должен сопровождаться русскоязычным эквивалентом. Ключевые требования:

• Русское название должно быть размещено на лицевой стороне упаковки.
• Размер шрифта русского названия должен быть не менее размера шрифта иностранного названия.
• Читаемость — русский текст должен быть легко различим и не сливаться с фоном.
• Описание товара на русском языке остаётся обязательным (это требовалось и до 168-ФЗ по закону о защите прав потребителей).

Шаг 1. Проведите аудит текущей упаковки

Составьте полный перечень всех видов упаковки, которые необходимо обновить:

• Первичная упаковка — этикетки, банки, бутылки, тубы, блистеры.
• Вторичная упаковка — коробки, пакеты, обёрточная бумага.
• Групповая упаковка — гофрокороба, паллетная обёртка.
• Промо-материалы — подарочные наборы, лимитированные серии.

Для каждого вида упаковки зафиксируйте: текущий тираж, остатки на складе, стоимость единицы, поставщика, сроки производства нового тиража.

Шаг 2. Разработайте макеты

Создайте новые макеты упаковки с учётом требований закона и сохранения узнаваемости:

Размещение русского названия

• Рядом с оригиналом — русское название размещается непосредственно под или рядом с иностранным. Самый простой вариант, минимально меняющий дизайн.
• Замена оригинала — иностранное название полностью заменяется русским. Наиболее радикальный вариант, но соответствующий духу закона.
• Двуязычный формат — оба названия размещаются равнозначно с учётом требований равнозначности.

Типографика на упаковке

• Используйте кириллический логотип, разработанный для бренда.
• Минимальный размер шрифта для обязательной информации — 8 пунктов (по СанПиН).
• Контраст текста с фоном — не менее 3:1 для основного текста.
• Избегайте выворотки (светлый текст на тёмном фоне) для мелкого шрифта.

Шаг 3. Спланируйте переход

Главный принцип: не выбрасывайте уже произведённую упаковку. Спланируйте постепенный переход:

Фаза 1. Стикеровка (1–3 месяца)

На существующую упаковку наклеивается стикер с русским названием бренда. Это самый быстрый и дешёвый способ привести упаковку в соответствие с законом:

• Стоимость стикера — от 0,5 до 3 рублей за штуку в зависимости от тиража и размера.
• Размещение — вручную или на автоматической линии.
• Срок производства стикеров — 3–7 рабочих дней.

Фаза 2. Обновлённые тиражи (3–6 месяцев)

При заказе новых тиражей упаковки используйте обновлённые макеты с русским названием. Это не увеличивает стоимость производства, так как замена макета не влияет на цену печати.

Фаза 3. Полный переход (6–12 месяцев)

К этому моменту все остатки старой упаковки распроданы и используется только новая. Проведите финальную проверку: все ли SKU обновлены.

Шаг 4. Обновите штрихкоды и маркировку

Смена названия на упаковке может потребовать обновления:

• Штрихкод EAN — если меняется наименование товара в системе GS1, может потребоваться новый GTIN.
• Маркировка «Честный знак» — для товаров, подлежащих обязательной маркировке, обновите карточку товара в системе.
• Сертификаты и декларации — проверьте, не привязаны ли они к конкретному наименованию на упаковке.
• Карточки товаров на маркетплейсах — обновите фотографии упаковки.

Шаг 5. Контролируйте качество

При массовом обновлении упаковки неизбежны ошибки. Внедрите систему контроля:

• Проверяйте первые экземпляры каждого нового тиража.
• Убедитесь в правильности написания русского названия — опечатки в тираже стоят дорого.
• Проверьте цветопередачу — логотип на упаковке должен соответствовать брендбуку.
• Тестируйте стикеры на адгезию — они не должны отклеиваться при транспортировке и хранении.

Бюджет на обновление упаковки

Включите в бюджет русификации следующие статьи:

• Разработка макетов — 5 000–50 000 руб. за SKU в зависимости от сложности.
• Стикеровка остатков — 1–5 руб. за единицу.
• Изготовление новых клише/форм — от 10 000 руб. за форму.
• Списание неликвидных остатков (если упаковка не подлежит стикеровке) — по себестоимости.
• Обновление маркировки и сертификатов — от 5 000 руб. за документ.