Бюджет русификации

Один из первых вопросов, который задаёт руководитель при обсуждении русификации: «Сколько это будет стоить?» Ответ зависит от масштаба бизнеса, количества точек контакта и выбранной стратегии. В этом руководстве разберём все статьи расходов и дадим ориентиры для планирования.

Статьи расходов

Бюджет русификации складывается из семи основных блоков:

1. Нейминг и исследования

Разработка русского названия — фундамент всего проекта.

• Разработка названия (нейминг-агентство) — 100 000–500 000 руб.
• Фокус-группы (2–3 группы) — 150 000–300 000 руб.
• A/B-тестирование — 50 000–200 000 руб.
• Лингвистическая экспертиза — 20 000–50 000 руб.
• Аудит бренда — 50 000–150 000 руб.

Итого по блоку: 370 000–1 200 000 руб.

2. Юридические расходы

• Предварительная проверка в Роспатенте — 10 000–30 000 руб.
• Регистрация товарного знака (госпошлины) — 23 000–80 000 руб.
• Услуги патентного поверенного — 30 000–100 000 руб.
• Обновление уставных документов — 10 000–30 000 руб.
• Юридическое сопровождение — 50 000–200 000 руб.

Итого по блоку: 123 000–440 000 руб.

3. Дизайн и брендинг

• Кириллический логотип — 50 000–300 000 руб.
• Адаптация фирменного стиля — 30 000–150 000 руб.
• Брендбук русифицированного бренда — 50 000–200 000 руб.
• Макеты упаковки — 5 000–50 000 руб. за SKU.
• Разработка слогана — 30 000–150 000 руб.
• Шаблоны рекламных материалов — 20 000–100 000 руб.

Итого по блоку: 185 000–950 000 руб. (без учёта количества SKU).

4. Производство физических носителей

Самая затратная статья для бизнеса с офлайн-присутствием:

• Вывеска (объёмные буквы) — 50 000–500 000 руб. за точку.
• Световой короб — 30 000–200 000 руб. за точку.
• Стикеры на упаковку (тираж 10 000 шт.) — 5 000–30 000 руб.
• Новые тиражи упаковки — зависит от объёмов (увеличение стоимости минимально, если меняется только макет).
• POS-материалы — 10 000–50 000 руб. за точку.
• Визитки, бланки, конверты — 5 000–20 000 руб.
• Сувенирная продукция — 20 000–100 000 руб.

Итого по блоку: от 120 000 руб. за одну точку до нескольких миллионов для сети.

5. Цифровые каналы

• Обновление сайта — 20 000–200 000 руб.
• Новый домен (при необходимости) — 500–5 000 руб./год.
• Настройка редиректов и SEO-миграция — 30 000–100 000 руб.
• Обновление карточек товаров на маркетплейсах — 1 000–5 000 руб. за карточку.
• Обновление приложения — 50 000–300 000 руб.
• Обновление шаблонов email-рассылок — 10 000–50 000 руб.

Итого по блоку: 111 500–660 000 руб.

6. Коммуникации и реклама

• Коммуникационная стратегия — 50 000–200 000 руб.
• PR-кампания (пресс-релизы, статьи) — 50 000–300 000 руб.
• Рекламная кампания поддержки ребрендинга — рекомендуется увеличить бюджет на 20–40% от обычного рекламного бюджета на 3–6 месяцев.
• Новые рекламные креативы — 30 000–150 000 руб.
• Работа с инфлюенсерами — от 50 000 руб.

Итого по блоку: от 180 000 руб. + увеличение рекламного бюджета.

7. Управление проектом

• Зарплата проектного менеджера (6–12 месяцев) или гонорар консультанта — 300 000–1 200 000 руб.
• Обучение персонала — 20 000–100 000 руб.
• Непредвиденные расходы (резерв 10–15%) — от общей суммы проекта.

Ориентировочные бюджеты по размеру бизнеса

Малый бизнес (1–3 точки, онлайн-продажи)

• Нейминг и дизайн: 100 000–300 000 руб.
• Юридические расходы: 50 000–150 000 руб.
• Физические носители: 100 000–500 000 руб.
• Цифровые каналы: 50 000–200 000 руб.
• Коммуникации: 50 000–200 000 руб.

Итого: 350 000–1 350 000 руб.

Средний бизнес (10–50 точек, федеральная дистрибуция)

• Нейминг и исследования: 300 000–800 000 руб.
• Юридические расходы: 100 000–300 000 руб.
• Дизайн и брендинг: 200 000–600 000 руб.
• Физические носители: 1 000 000–5 000 000 руб.
• Цифровые каналы: 200 000–500 000 руб.
• Коммуникации: 300 000–1 000 000 руб.

Итого: 2 100 000–8 200 000 руб.

Крупный бизнес (100+ точек, национальный бренд)

Бюджет от 10 000 000 рублей и выше. Основная статья — замена вывесок и обновление упаковки.

Как оптимизировать бюджет

• Поэтапный переход — не тратьте всё сразу. Начните с цифровых каналов, закончите вывесками.
• Стикеровка — используйте стикеры вместо перепечатки упаковки для остатков.
• Совмещение с плановыми работами — замену вывески совместите с плановым ремонтом фасада.
• Электронная подача в Роспатент — экономия 30% на госпошлинах.
• Допечатка тиражей — обновляйте упаковку при заказе нового тиража, а не перепечатывайте старый.
• Единый подрядчик — один поставщик для всех вывесок сети даст оптовую скидку 15–30%.