Русификация сайта

Корпоративный сайт — цифровое лицо бренда и основной источник информации для потребителей. 168-ФЗ распространяет свои требования на веб-ресурсы компаний, работающих на российском рынке. Русификация сайта — это комплексная задача, затрагивающая интерфейс, контент, техническую часть и SEO.

Что подлежит русификации на сайте

Интерфейс (UI)

Все элементы пользовательского интерфейса должны быть доступны на русском языке:

Навигационное меню и подменю
Кнопки и призывы к действию (CTA)
Формы обратной связи, регистрации и авторизации
Сообщения об ошибках и системные уведомления
Поиск по сайту и фильтры
Подвал сайта (footer) и юридическая информация

Контент

Весь текстовый контент, ориентированный на российскую аудиторию:

Главная страница и лендинги
Описание компании и продуктов
Каталог товаров и услуг
Блог и новостной раздел
FAQ и документация
Юридические документы (политика конфиденциальности, оферта)

Визуальные элементы

Логотип на сайте должен иметь кириллическую версию
Баннеры и промо-изображения с текстом на русском языке
Инфографика и схемы с русскими подписями
Видеоконтент с русскими субтитрами или дубляжом

Доменные вопросы

Хотя 168-ФЗ напрямую не требует смены домена, есть ряд рекомендаций:

Кириллический домен (.рф). Рассмотрите возможность регистрации домена в зоне .рф, соответствующего русифицированному названию бренда.
Редирект. Настройте перенаправление с кириллического домена на основной сайт или наоборот.
Поддомен для русской версии. Если глобальный сайт останется на английском, создайте поддомен ru.brand.com или отдельную директорию brand.com/ru/.

Техническая реализация

Мультиязычная архитектура

Для сайтов, которые сохраняют и английскую, и русскую версию, необходимо правильно настроить мультиязычность:

Используйте атрибут lang="ru" для русскоязычных страниц
Настройте теги hreflang для каждой языковой версии
Обеспечьте переключатель языков в интерфейсе
Определяйте язык пользователя автоматически по геолокации или настройкам браузера

Кодировка и шрифты

Убедитесь, что сайт использует кодировку UTF-8 для корректного отображения кириллицы
Проверьте, что все используемые шрифты поддерживают кириллицу
Подберите кириллические начертания, соответствующие фирменному стилю

SEO-аспекты русификации

Русификация сайта напрямую влияет на поисковую оптимизацию. Вот что нужно учесть:

Положительные эффекты

Улучшение позиций в Яндексе. Русскоязычный контент лучше ранжируется в главном поисковике Рунета.
Рост органического трафика. Больше русскоязычных страниц — больше точек входа для пользователей.
Улучшение поведенческих факторов. Контент на родном языке снижает показатель отказов и увеличивает время на сайте.

Риски и как их избежать

Потеря существующих позиций. При смене URL-структуры обязательно настройте 301-редиректы.
Дублирование контента. Настройте canonical-теги, чтобы избежать проблем с дублями.
Потеря обратных ссылок. Свяжитесь с ресурсами, ссылающимися на вас, для обновления URL.

SEO-чеклист русификации

Переведите и оптимизируйте title и meta description для каждой страницы
Переведите alt-тексты изображений
Обновите sitemap.xml с русскоязычными URL
Настройте hreflang-теги
Подайте русскую версию сайта в Яндекс.Вебмастер
Переведите структурированные данные (Schema.org)

Контент-стратегия

Русификация сайта — это не только перевод существующего контента, но и возможность создания нового, ориентированного на российскую аудиторию:

Локальный блог. Публикуйте статьи на темы, актуальные для российского рынка.
Кейсы российских клиентов. Покажите, как ваш продукт работает именно в России.
Адаптированные презентации. Размещайте материалы на русском языке для скачивания.
Русскоязычная поддержка. Интегрируйте чат-бота и базу знаний на русском языке.

Сроки и приоритеты

Русификация сайта может быть проведена поэтапно:

Неделя 1–2: русификация главной страницы, навигации и ключевых лендингов
Неделя 3–4: русификация каталога и описаний продуктов
Неделя 5–6: русификация блога, FAQ и документации
Неделя 7–8: техническая оптимизация, SEO, тестирование

Не забудьте синхронизировать русификацию сайта с обновлением соцсетей и email-рассылок, чтобы обеспечить единообразие коммуникации. Подробнее о комплексном подходе читайте в наших гайдах, а примеры успешных русификаций — в разделе кейсов.